全球知名管理咨询公司麦肯锡近期面向中国、美国、英国、日本、德国和巴西等6个国家的近万名消费者发起了一次关于健康消费观念的全球调研，就此发布了一份《麦肯锡健康消费图鉴》报告。
报告显示，中国人最重视养生，超过60%消费者在日常生活中视健康为头等大事，而这一比例在美国为37%，在日本则只有14%。
同时，新冠疫情让中国消费者对健康更为重视，28%的中国消费者在疫情暴发后认为健康更重要了，而这个比例在其他五国平均是9%。
26岁至30岁左右的“90后”成为真正的养生主力。
调研结果显示，对健康的关注具有明显的年龄特征。70%以上90后把健康当成生活头等大事，他们对自己健康意识和健康状态的评价达到峰值，疫情以来他们对健康的重视程度相较其他群体有大幅提高。
在健康诉求上，“90后”和“00后”的关注点更多元，表现出“走心”和“看脸“的特点。相较于其他年龄段人群更加务实的诉求，即不生病（健康管理）、吃得好（饮食营养）、睡得香（睡眠改善），18~30岁的群体对于“心理治愈”和”科学养颜“的重视度在近几年有了大幅提升。
关注健康的人的消费观是怎样的呢？报告把受访者分为5大类：
其中，中国的“健康狂热粉“和”淡定养生派“都远高于全球水平，如果健康消费品牌针对这两类消费者推出产品和服务、深挖他们的痛点和需求，将更有可能收获品类新客和品牌忠诚度。
年轻不再是健康的代名词，年轻人成为了养生消费的主力军，而且年轻人的养生消费需求和消费意愿很强烈。
央视财经新媒体在去年5月发布《中国青年消费大数据》显示，在2021年的消费预期中，保健养生位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。
融360今年1月发布的《Z世代养生消费调研报告》显示，超过50%的Z世代每个月在健康养生方面的消费超过500元，实际上NBS新品略预计不少年轻人养生花费应该高于此标准。
年轻人健康养生已经成为养生经济中的一大新风口，已经被市场各方所看好。尤其值得注意的是，由于中国消费者更加愿意通过分享个人数据获得个性化的产品和服务，精准健康从消费者角度而言大有可为。
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